La réussite d’un e-commerce passe avant tout par sa visibilité sur internet. On le sait aujourd’hui plus que jamais, un site très beau et optimisé pour l’expérience utilisateur : c’est bien ! Avoir du trafic et générer des ventes sur un e-commerce : c’est mieux !
Parmi les différents leviers de l’inbound marketing existants pour générer des visiteurs sur un site web, le référencement naturel est l’un des leviers les plus puissants. Allier bien sûr à une stratégie Google Ads et de retargeting sur les réseaux sociaux.
Le SEO, c’est un travail sur le long terme mais qui s’avère donner des résultats très efficaces. Quand on sait que la 1re page Google représente 91% des clics. Et que les 3 premiers résultats sur une requête récoltent 65% des clics. Nous ne pouvons que conseiller de mettre en place une stratégie de référencement.
Comment optimiser le référencement naturel d’un e-commerce avec les 3 piliers du SEO :
1 – Une structure technique du site optimal/arborescence
C’est la pierre angulaire de la visibilité sur internet. Pour comprendre le fonctionnement de Google, il faut s’inspirer de la logique des visiteurs qui désirent un contenu clair et lisible. Pour cela, il faut tout d’abord créer un site performant sur ses fondations initiales.
Pour cela chaque page doit avoir un objectif précis, une requête et un intérêt dans l’expérience de l’utilisateur.
On notera :
- l’arborescence : définir un panorama d’ensemble du site, un zonage pour chaque élément et introduire les images/textes principaux. En gros, organiser l’apparence du site en coordonnant l’architecture et les pages qui le composent (par hiérarchisation notamment).
- Le balisage : a pour objet d’organiser les contenus d’un site afin de faciliter l’expérience client et le référencement par les moteurs de recherche. Les balises HTML comprennent les titres (h1 ou h2), les « title et description », les balises images, les liens pour le maillage interne…
Sans compter une bonne utilisation des mots-clés sur chacune des pages :
Il est très important pour un site comportant plusieurs pages, de fournir le même impact en matière d’indexation. La solution est donc de miser sur les mots-clés.
Dans les principes, ces mots-clés s’inscrivent dans une démarche générale de référencement. Mais la règle n’est pas différente pour un SEO on page, où l’idée est de créer des mots-clés principaux ciblés, variés et pertinents pour chaque page.
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2 – Création d’un blog pour une stratégie de content marketing de longue traine
Le blog est un outil de rédaction privilégié par sa richesse en ressources informationnelles.
Au-delà de la simple présentation des sites et de leurs services, il apporte des informations supplémentaires sur leurs domaines de spécialité ou d’autres thématiques plus développées.
Le blog est souvent le support utilisé pour déployer une stratégie de content marketing de longue traine. Le fait est qu’il peut contenir suffisamment de nouvelles requêtes, pour se positionner sur des expressions de recherche moins concurrentielles.
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3 – Création de backlinks pour améliorer la notoriété du site
La stratégie de backlink ou netlinking représente un potentiel additif pour le référencement d’un site e-commerce. L’obtention de liens externes améliore le positionnement sur Google. C’est une réalité indéniable. Surtout s’ils sont de qualité, l’algorithme Pingouin les reconnaîtra et les validera facilement.
On considère que les liens sont de qualité, lorsqu’ils :
- sont issus de sites fiables ou justifiant d’une certaine réputation,
- proviennent de contenus renfermant rarement d’autres liens,
- sont adaptés aux contextes ou thématiques caractérisant les sites d’où ils émanent.
Pour terminer, et toujours dans l’objectif d’améliorer l’expérience client, nous vous invitons à découvrir notre article : la meilleure solution de suivi de colis pour un e-commerce !
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